El 23 de noviembre de 1963, en colaboración con NHK, se transmite con éxito la primera transmisión de televisión entre Japón y los Estados Unidos a través de satélites de retransmisión, esto con motivo del caso del Asesinato de John F. Kennedy. Parte de su transformación en un canal de televisión general sería el estreno en abril de 1971 de la serie Kamen Rider de la compañía Toei y del creador Shotaro Ishinomori, la serie de superhéroes tokusatsu que convertiría al canal en un éxito nacional. Tales animaciones ponen al canal en competencia directa con otras estaciones que emiten programas similares.